有人说，一个书店就像一泓清泉，在经年累月中，默默地滋润着城市的文脉，令它淳厚、优雅。在拥有1800多年悠久历史的衢城，坐落于水亭街17号的南孔爷爷的书房(以下简称“书房”)，无疑是一汪书香泉眼。这家自2017年开始试运营的书房，最近又迸溅出了新的水花——“路牌咖啡”。
南孔爷爷的书房最新推出“路牌咖啡”文创产品
面朝水亭街的窗台上，摆放着一溜样品：天王塔、水亭门、百岁坊、上下街……书房把衢州人耳熟能详的路名做成了一块块微型路牌，固定在纸质的吸管上，十分吸睛。
路牌+咖啡，打卡衢州文化佳景
有顾客走进书房，在吧台选了“天王塔”路牌的咖啡，然后兴冲冲地拿到店门口，对着天王塔实景拍照。书房工作人员程娟看着这股新鲜劲儿，笑了笑说：“其实啊，这样的路牌咖啡之前在上海、成都、杭州等城市已经流行开来了，但是那些咖啡店只有‘路牌’，咖啡杯上没有备注的一句话。”原来，书房出售的“路牌咖啡”杯子上，还有一条“腰带”，例如“衢州”路牌就会对应“四省通衢，五路总头”。
程胜志在打造独一无二的“路牌咖啡”
今年2月，书房创始人程胜驾车在衢州十字路口等候红绿灯时，偶然看到车窗外不远处的路牌，“真的灵光一现，处处可见路牌作为城市的‘名片’，肩负着道路指引、城市文化宣传的重要功能。那么‘路牌+咖啡’会产生什么效果呢?”书房设有休闲区，原本就提供咖啡茶水，如果把路牌和吸管结合在一起，客人喝完咖啡还能把路牌带走。
“一个路牌，加上一句话，地域特色就更加明显了。”有了“路牌咖啡”的设想后，程胜没有急匆匆找工厂下单，他邀请衢州市地名文化研究会会长刘国庆“支招”，最终选定几款“路牌”，而每个“路牌”还对应着一句话，如“三天不见天王塔，眼泪滴滴答”“不识水亭门，枉为衢州人”“城门下，右道边，一座坊，一群人”“行走在衢州，自上而下”……“别看只是多了一句话，这其实是衢州文化的一种表达。拿着‘路牌咖啡’的人，对衢州或许就多一分了解。”程胜说。
“路牌咖啡”成了不少年轻人朋友圈里的点赞收割机
3月下旬，“路牌咖啡”一经推出，成了不少年轻人朋友圈里的点赞收割机。“游客来水亭街，看到那么有趣的‘路牌咖啡’，总归会停一停。”市民“桃子”邀请一帮外地小姐妹来衢州游玩时，人手一杯“路牌咖啡”。她们从水亭街这头走到那头，天王塔前拍一张照，水亭门下拍一张照，举起咖啡杯，背景是信安湖和日新月异的智慧新城。当真是“行在此处，满目佳景”。
路牌+咖啡，展现文化传播力量
“路牌咖啡”的每句话，原本还有英文版，“像‘城门下，右道边，一座坊，一群人’，一经翻译就少了些味道。”再三思量后，程胜将英文统一为“Welcome to Quzhou”(欢迎来到衢州)。
“我们计划接下来把水亭街‘三街七巷’补齐。”“路牌咖啡”推出后，反响良好，程胜考虑到要定期推新来保持热度，“三街七巷”计有水亭街、上营街、下营街、柴家巷、天皇巷、黄衙巷、罗汉井、皂木巷、宁绍巷以及进士巷，“‘推新’的另一层含义，是希望‘路牌咖啡’能与水亭门历史文化街区共同成长。”
3月底，“路牌咖啡”入驻柯城区余东村。
小小一块“路牌”，却有着大大的吸引力。3月底，“路牌咖啡”入驻柯城区余东村。置身于希望田野上的美丽画村，汲取余东文化因素后，“路牌咖啡”摇身一变：“余东”对应“乡野毕加索”；“文汇巷”下，注释着“文汇于此，俯仰皆止”；“溪东沿”则承载着“主人美客杯，载酒行溪东”……有人在程胜的朋友圈里点评：“把地方文化捧在了手心里，地名资源原来可以这样应用!”
衢州地名成为文创产品上的新颖元素
“‘路牌咖啡’的第一层作用或许是‘打卡’，但第二层是情景交融下的文化传播。它其实是一个文创产品。”近年来，书房陆续推出有声明信片、有声笔记本等文创产品，直到“路牌咖啡”，程胜感叹：“这个切口真的非常小，但恰恰是它，不仅成了‘爆款’，而且能适应不同地方。”目前，衢州市共有37家南孔书屋，程胜表示，有条件的书屋或许可以将“路牌咖啡”纳入其中，挖掘本地地名文化，打造出独一无二的“路牌咖啡”。(衢报传媒集团记者 徐聪琳)
